カルビーのポテトチップスが、2026年5月25日出荷分から「モノトーン（白黒）パッケージ」になる――。
最初にこのニュースを聞いたとき、私は「どういうことだろう？マーケティング的なもの？」と軽く考えていました。
しかし、その背景にある真実を知ったとき、衝撃が走ったのです。
・ 白黒パッケージの裏にある「大企業の覚悟」
この異例の事態は、中東情勢の緊迫化による原油供給不足が原因でした。パッケージ印刷に不可欠なインクや有機溶剤（薄め液）はナフサ由来。それが決定的に不足しているのです。
「お菓子の見栄え（色）を捨ててでも、中身の供給を止めない」
カルビーが打ち出した「インクを2色に減らす」という前代未聞の対策。これは、巨額のコストをかけてでもサプライチェーン（供給網）を維持する、大企業だからこそできた執念の力技です。地方の小さな会社が一部商品の一時生産停止を余儀なくされる中、トップランナーとしての責任を果たそうとするカルビーの決断に感心し、私は応援の気持ちを込めて、店頭で出始めたその白黒パッケージを手に取りました。
・どの「変わらない」を選択するか
白黒のポテトチップスの袋を眺めながら、私は思いました。
口に運べば、いつもと変わらないあの味。パッケージがどれほど変わっても、届けたいものは変えない――カルビーのその一点だけは、鮮明な色で伝わってきました。
私たちが「明日も変わらず当然ある」と思っているお馴染みの風景は、実はとても脆いバランスの上で成り立っている。当たり前に続くは極めて稀ということ。
・余力があるうちに、次の一手を
カルビーは、中東情勢の不安が長期化すると見越して、早い段階でこの「白黒」の英断を下しました。
状況に合わせて柔軟に対応するなら、完全に追い詰められてからではなく、まだ自分に「余力がある段階」で行うのがベストです。余力がないと冷静な判断ができにくいからです。
記事を書き終え、公開しようとしたときにまた少し情勢に変化が起こりました。下に追記として載せます。
【追記】カルビー社はカラーパッケージについて、商品に関する必要な情報を適切に伝える上で「重要な役割を担う」と説明。今後も地政学リスクを含む事業環境の変化に機動的かつ柔軟に対応していくとした。
2026年7月27日の週から通常サイズのポテトチップスのパッケージの表面はカラーに戻ることとなった。
通常サイズに限って完全白黒パッケージは5月25日週〜7月27日週(順次切替開始)なので、約2ヶ月間限定というレアなパッケージとなる。
カルビーの変化を恐れない姿勢には感心させられました。私は今転職に向け陰で努力しています。夏真っ盛り、だれてきて丸まりがちな背中をしゃんと立て直す思いでいます。
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